Das Sportbekleidungsunternehmen Adidas beendet seine Zusammenarbeit mit Kanye West, nachdem der Rapper geprahlt hatte, er könne „buchstäblich antisemitische Sprüche sagen und sie können mich nicht fallen lassen“.
Die Marke sah sich zunehmender Kritik an der fortgesetzten Zusammenarbeit mit West, der sich Ye nennt, ausgesetzt, da andere Marken, die mit West verbunden sind, die Beziehungen zu ihm abgebrochen haben. Adidas nimmt Berichten zufolge mit seiner Marke Yeezy jährlich 2 Milliarden Dollar ein, was etwa 10 % der Einnahmen des Unternehmens ausmacht.
Nun wird die Marke die Herstellung von Yeezy-Produkten einstellen und alle Zahlungen an West und seine Unternehmen beenden, teilte Adidas am Dienstag in einer Erklärung mit. Das Unternehmen sagte, dass es in den nächsten drei Monaten mit Umsatzeinbußen von bis zu 250 Millionen Dollar rechne, unter anderem wegen der beginnenden Weihnachtszeit.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassrede. Die jüngsten Äußerungen und Handlungen von Ye sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Sie verstoßen gegen die Werte des Unternehmens wie Vielfalt und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness.
Nach eingehender Prüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft mit Ye mit sofortiger Wirkung zu beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen zu stoppen. adidas wird das adidas Yeezy Geschäft mit sofortiger Wirkung einstellen.
Angesichts der starken Saisonalität des vierten Quartals dürfte sich dies kurzfristig mit bis zu 250 Millionen Euro negativ auf den Nettogewinn des Unternehmens im Jahr 2022 auswirken.
Adidas ist der alleinige Inhaber aller Designrechte an bestehenden Produkten sowie an früheren und neuen Farbgebungen im Rahmen der Partnerschaft. Weitere Informationen werden im Rahmen der bevorstehenden Bekanntgabe der Ergebnisse des dritten Quartals am 9. November 2022 bekannt gegeben.“
Die Entscheidung kam kurz nachdem eine in den USA ansässige Marketing-Führungskraft des deutschen Unternehmens ihren Arbeitgeber dafür kritisiert hatte, nicht auf den Antisemitismus von West zu reagieren, der Anfang des Monats in den sozialen Medien schwor, „jüdische Menschen zu töten“. Dies war die jüngste Reaktion auf den zunehmenden öffentlichen Druck auf das Unternehmen, dessen Gründer Nazis waren und das während des Zweiten Weltkriegs Waffen für die Nazis produzierte.
„Als Mitglied der jüdischen Gemeinschaft kann ich im Namen der Marke, die mich beschäftigt, nicht länger schweigen“, schrieb Sarah Camhi, eine Direktorin für Handelsmarketing, am Montagabend auf LinkedIn. „Nichts zu sagen, heißt alles zu sagen.“
Die Marke hatte schon vor Wochen angekündigt, dass sie ihre Verbindungen zu West „auf den Prüfstand“ stellen würde, sich aber seitdem nicht öffentlich geäußert. Der Druck nahm zu, nachdem West letzte Woche im Podcast in seiner Unnachgiebigkeit zu schwelgen schien.
Eine Reihe anderer großer Marken haben die Beziehungen zu West seit seinem ursprünglichen Posting und nach seinen anschließenden Tiraden gegen Juden abgebrochen. Twitter und Instagram haben seine Konten geschlossen. Die Modemacher Balenciaga und Vogue haben angekündigt, dass sie nicht mehr mit ihm zusammenarbeiten werden. Der Hollywood-Talentgigant CAA hat ihn fallen gelassen, und ein geplanter Dokumentarfilm über ihn wurde gestrichen. Seine Ex-Frau und Mutter der gemeinsamen Kinder, die einflussreiche Kim Kardashian, verurteilte in den sozialen Medien den Antisemitismus, ohne jedoch den Namen West zu nennen,
Neonazi-Gruppen nutzten Wests Worte, um gegen Juden vorzugehen und enthüllten ein antisemitisches Plakat in Los Angeles, das am Montag vom Weißen Haus verurteilt wurde.
Camhi schrieb, dass Adidas den Antisemitismus von West auch intern gegenüber den Mitarbeitern nicht angesprochen habe.
„Wir haben adidas-Athleten wegen der Verwendung von Steroiden und der Schwierigkeit, mit ihnen zu arbeiten, entlassen, sind aber nicht bereit, Hassreden, die Aufrechterhaltung gefährlicher Stereotypen und unverhohlenen Rassismus durch einen unserer wichtigsten Markenpartner anzuprangern“, schrieb sie. „Wir müssen uns als Marke verbessern. Wir müssen mehr für unsere Mitarbeiter tun und wir müssen mehr für unsere Gemeinden tun. Solange adidas nicht Stellung bezieht, werde ich nicht mit adidas zusammenarbeiten.“
© Foto: Adidas
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